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在这个流量为王的社交时代:泛娱乐化+粉丝经济,相信很多企业品牌都面临这样的问题,怎样和95后、00后甚至未来的10后沟通?怎样开发吸引他们的新产品?这时如何打造企业品牌IP似乎成为了必修课。在如今数媒时代,没有一个IP形象,都不好意思说自己是互联网企业。

新一代消费群体从传统的注重产品实用性和价格,到情境和情感,再到注重感官体验和心理认同,简单来讲就是:以前是“品牌=质量好”,现在是“品牌=质量好+有个性+颜值高+身份体现+社交谈资”,一切产业皆成“娱乐产业”,品牌IP化让品牌与粉丝之间产生强黏性与互动。

 

为什么现代企业这么重视品牌IP?

明星代言动辄上亿的广告费,层出不穷的热搜预警。

聚美优品,我为自己代言,人设翻车。

传统logo,不够生动个性,不符合时下营销消费趋势。

企业需要,稳定有温度的品牌IP形象,树立自己的文化符号。

那么常见的IP设计类型有哪些?

如何打造属于自己的超级文化符号——【IP】

今天和大家分享常见的五类IP设计,看看有没有让你对IP设计有一些新启发。

 

Intellectual Property

万物皆可IP化,条条大路通IP

#IP设计的五大类型#

 

1、内容IP

《乡村爱情》人物 丨图源:优酷

最近,《乡村爱情13》搞事情,推出了「老铁盲盒」,这套盲盒套装由5个手办组成,分别是剧中人气角色:谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰,据消息称人气颇高的刘能是“隐藏款”。

《乡村爱情》人物:刘能 丨图源:优酷

同时“乡村爱情出盲盒了”话题瞬间冲上微博热搜,话题下有2619万阅读、1.2万讨论量。据官方海报显示,上线6小时,首批盲盒售罄,这IP带货节奏堪比李佳奇啊!另外,根据时趣洞察引擎检索分析,发售一周内平台品牌词云中「乡村」一词也显著提升,足以证实这一IP的热度。

 

2、文艺圈IP

作为IP联名大户,优衣库在娱乐圈晃了一趟后,又将目光聚焦于更加小众圈层的文艺IP ,试图将IP联名玩出新花样。

 

此次联名在收获话题的同时,也激发了村上书迷的购买欲。在优衣库官方淘宝店,部分热门款式在上线十天时间里,出现了月销1万+ ,部分尺码断货的可观战绩。

本次优衣库X 村上春树,除了T恤之外,电台网站上的漫画形象的贴纸(不含税390日元,约合人民币23.58元),以及以村上春树的作品《舞!舞!舞!》为主题的胸针(不含税590日元,约合人民币35.68元)等也将同时发售。

 

如此贴心出周边,目的也是为了瞄准村上粉丝的钱包。虽说是“诺奖”长年陪跑作家,但村上春树也算是小众圈层里有“市场”的作家。这种既小众又流行,既高级又随和的IP,特别容易被品牌瞄准。

 

其实,在共享时代,所有的跨界都不算跨界,而是打破常规的一种试探与突破。

 

看似各不相关的品类因相同的价值观或兴趣点而联系在一起,往往带给人们更多体验与冲击。

 

这或许也会,变成一种品牌营销的新型潮流。

 

3、潮玩IP

 

 

7月14日晚,夜已深。一大批年轻人双眼紧盯屏幕,脸上是藏不住的紧张与兴奋。

 

凌晨00:00一到,手指一顿点、点、点,成功操作一波后,这才满怀期待地沉沉睡去。

 

他们知道,不消几天,心爱的潮玩就到手了。—泡泡玛特(POP MART)

 

近几年靠IP运营最成功的潮玩企业之一,市值千亿。比如Molly,一个嘟着嘴巴的小女孩,就是它推出最成功的盲盒 IP。

 

而且泡泡玛特在其公开的上市IPO招股书中也写道:“IP是我们业务的核心”。

 

以IP孵化运营为术,御盲盒玩法之道,降低艺术的接触门槛,带领潮玩出圈,使其成为80后、90后和00后的心头好。

 

再过五年,泡泡玛特会成为国内“最像迪士尼的一家企业,拥有很多非常有价值的超级IP。”泡泡玛特CEO王宁如是说。

 

4、产品IP
 

这只脸颊上两朵红晕,行为呆萌,天生表情包的脸你一定不陌生

 

没错,他就是近两年风靡全世界的吉祥物——熊本熊部长!

 

熊本熊(Kumamon),官方翻译为酷ma萌,是日本熊本县的官方萌物。

至2011年9月29日担任熊本县临时职员,2011年9月30日开始担任熊本县营业部部长兼幸福部长(也是称呼它为部长的来由),也是日本第一位吉祥物公务员。

 

熊本熊最初设计目的是以吉祥物的身份,为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入。

 

熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的IP授权运营方式,在全世界受到了超乎想象的欢迎,成为在世界上拥有极高人气的吉祥物,促成了其产品IP化。

 

5、企业IP

 

天猫的黑猫形象、京东的白犬JOY、QQ的企鹅等等,互联网大厂IP形象早已深入用户心智。

 

和广告界的3B原则有关——baby(婴儿)、beauty(美女)、beast(野兽), 区别于其他代表企业文化的精神名词,动物最大 的优点就是亲和力以及萌感,让常见的动物和客户拉近距离,更好的帮助企业传播。

 

利用动物来作为品牌logo,就相当于是一个代表企业的形象物,可以建立一 个吉祥物来做活动或者品牌代言,而且可以向外扩展更多衍生品,节省很多人力推广。

 

品牌IP化,特别适合在碎片化传播中实现稳定的价值传播,并建立情感共识,这些都是传统品牌形象工程无法胜任的。

 

在未来,品牌IP化很可能成为品牌营销的主要趋势。

IP的真正精髓·打造超级文化符号

 

泛IP化时代,不只内容公司在做IP,越来越多的品牌企业也开始打造IP。

 

企业如何实现品牌营销最大化,以小博大,打造自己的品牌超级文化符号。

 

打造品牌IP,建立深入消费者心智的IP形象,这是一种更容易被市场所接受和记忆,也是品牌营销的新策略。

 

用每一个更加鲜活独特的IP形象,在网络时代为消费者造一个梦。

 

 

 

 

博润通是一家提供动漫形象设计、打造的综合服务商,致力于为企业提供各种优质服务的衍生品供应商,并提供各种IP打造技术服务和完整方案,在IP打造的领域当中,与众多客户是立起了长期合作的伙伴关系,双方互相信任、共同信赖,一起是获取得了双赢的成果。

 

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